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Soziale Medien, die Jugend und der Konsum: Wie beeinflussen Influencer:innen das Konsumverhalten von Jugendlichen? - Fraunhofer ISI

Soziale Medien, die Jugend und der Konsum: Wie beeinflussen Influencer:innen das Konsumverhalten von Jugendlichen? - Fraunhofer ISI

Zusammenfassung:    Social-Media-Influencer:innen dienen auf Social-Media-Plattformen wie Tik Tok oder Instagram als Vorbilder und leben indirekt vor, was man anzieht, isst und trinkt oder sich verhält, um sozialen Anschluss zu erhalten. Unsere Befragten geben an, dass sie nur Produkte gekauft haben, die von Influencer:innen beworben wurden, denen sie schon seit einiger Zeit folgten. Erstens führen Produktempfehlungen von Influencer:innen allein nur selten zu einer Kaufentscheidung; es besteht vielmehr ein Bedarf an zusätzlichen Meinungen von Personen, die ihnen nahestehen.

Wie du der Beeinflussung durch Werbung auf Social Media entkommst Social Media ist in unserer heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Wir nutzen es, um uns mit Freunden und Familie zu verbinden, Erfahrungen auszutauschen oder einfach nur die neuesten Trends zu verfolgen. Doch eines begleitet uns bei all unseren Aktivitäten auf Social Media – Werbung. Sie lauert überall und versucht uns mit ihren verlockenden Angeboten zu beeinflussen. Doch wie können wir der Beeinflussung durch Werbung auf Social Media entkommen? In diesem Artikel zeige ich dir einige Tipps und Tricks. Kennzeichnung von Werbung Bevor wir überhaupt damit beginnen, wie man der Beeinflussung durch Werbung entkommt, sollten wir klären, was als Werbung gilt. In Deutschland ist die Kennzeichnungspflicht von gesponserten Beiträgen auf Social Media gesetzlich vorgeschrieben. Jeder Post, der im Auftrag eines Unternehmens erstellt wurde oder einen finanziellen Anreiz enthält, muss als "Werbung" gekennzeichnet werden. Diese Kennzeichnung soll sicherstellen, dass jeder Nutzer weißt, dass es sich bei dem Beitrag um eine kommerzielle Absicht handelt. Vor- und Nachteile von Social-Media-Werbung Social-Media-Werbung bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile: eine enorme Reichweite, gezieltes Targeting und eine hohe Interaktionsrate sind nur einige davon. Aber auch die Nachteile sollten nicht ignoriert werden: Es kann teuer sein, ein effektives Budget festzulegen und ohne das nötige Know-how kann man schnell Geld verschwenden. Arten von Werbung auf Social Media Es gibt verschiedene Arten von Werbung auf Social Media, darunter Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Influencer-Marketing. Display-Anzeigen erscheinen in der Regel als Banner oder Pop-ups in den sozialen Medien. Video-Anzeigen werden meistens in Form von kurzen Clips angezeigt, die vor oder während eines Videos abgespielt werden. Influencer-Marketing nutzt die Popularität von Influencern, um Produkte zu bewerben. Statistik der Social-Media-Werbung Laut Statista sollen in Deutschland 2021 ca. 1,8 Milliarden Euro für Social-Media-Werbung ausgegeben werden. Die meisten Unternehmen nutzen Facebook (77%), gefolgt von Instagram (46%) und YouTube (34%). Unternehmen haben erkannt, dass sie über Social Media eine enorme Reichweite erzielen können und immer mehr Geld investieren. Wie du der Beeinflussung durch Werbung entkommst Jetzt aber zurück zum eigentlichen Thema: Wie kannst du der Beeinflussung durch Werbung auf Social Media entkommen? Hier sind einige Tipps: 1. Nutze Ad-Blocker: Installiere einen Ad-Blocker, der Werbung auf deinem Computer oder Smartphone blockiert. 2. Vermeide Clickbait: Klicke nicht auf reißerische Überschriften oder Anzeigen. 3. Nutze deine Privatsphäre-Einstellungen: Kontrolliere deine Privatsphäre-Einstellungen und verhindere so, dass personalisierte Anzeigen angezeigt werden. 4. Sei kritisch: Hinterfrage Angebote immer kritisch und überlege dir zweimal, bevor du etwas kaufst. 5. Folge nur relevanten Accounts: Folge nur Accounts, die dich wirklich interessieren und vermeide solche, die dich mit Werbung bombardieren. Fazit Social-Media-Werbung kann uns jederzeit und überall beeinflussen. Doch indem man seine Privatsphäre-Einstellungen kontrolliert, kritisch bleibt und Ad-Blocker verwendet, kann man der Beeinflussung entkommen. Wir sollten jedoch nicht vergessen, dass Werbung auch einen positiven Zweck erfüllen kann: Sie informiert uns über Produkte oder Dienstleistungen, die wir sonst vielleicht nicht kennen würden. Wichtig ist es einfach zu wissen, wie man mit ihr umgeht.

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Folgende Fragen können wir dir beantworten:

• Wie werden wir von der Werbung beeinflusst? - Werbung beeinflusst uns also: Sie lockt, sie verspricht und sie präsentiert. Sie schafft Bindung und lässt das Unternehmen zum stets präsenten Teil des Kundenlebens werden. Sie weckt Neugier und sorgt dafür, dass der Kunde das Produkt nicht nur wahrnimmt, sondern das Gefühl bekommt, es haben zu wollen.
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• Wie beeinflusst uns Werbung auf Social Media? - Durch die ständige Präsenz von Werbeanzeigen und Produktplatzierungen in den sozialen Netzwerken werden wir immer mehr dazu animiert, bestimmte Produkte zu kaufen. Auch die Art und Weise, wie wir über Produkte informiert werden, hat sich durch die sozialen Medien stark verändert.
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• Wie wird man von Social Media beeinflusst? - Soziale Netzwerke machen süchtig Durch soziale Netzwerken sind wir konstant Veränderungen ausgesetzt – wir erhalten ständig neue Informationen oder müssen schnell auf Nachrichten reagieren. Jedes Mal gibt es vom Körper eine Adrenalinschub. Das bedeutet nicht nur, dass wir ständig angespannt sind.
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• Wie kann man Werbung auf Social Media machen? - Um Werbung auf Facebook zu schalten, benötigt ihr eine Unternehmensseite, denn nur dann habt ihr Zugriff auf den Facebook Werbeanzeigenmanager. Hier könnt ihr neue Kampagnen erstellen, euer Ziel sowie Budget und Laufzeit auswählen und eine oder mehrere Anzeigengruppen definieren.
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