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    Dein neuer Artikel - durch eine Künstliche Intelligenz/KI geschrieben Überschrift:    

    Influencer Marketing. Entstehung, Chancen und Risiken des ...

    Lesezeit:    

    18 Minuten, 24 Sekunden

    Sprache:    

    de

    Hauptstichwort (Thema des Artikels):    

    Youtube Star

    Nebenstichwort (Nuance des Text Inhaltes):    

    Influencer

    Hauptthemen des neuen Artikels:    

    Marketing ✓ Videos ✓ Produkt ✓ Kunden ✓ Anbieter ✓ Influencer ✓ Video ✓ Sponsoring ✓ Social ✓ Marketings ✓ Zeit ✓ Beispiel

    Zusammenfassung:    

    • „Um der Konkurrenz voraus zu sein, müssen sie den Kunden nicht nur zufriedenstellen, sondern begeistern […].“[1] – dieses Zitat beschreibt genau die Herausforderung an das Marketing, welches jedoch durch altbekannte Marketingmaßnahmen nicht mehr gelöst werden kann.
    • Lookbooks sind meist sehr anschauliche und beliebte Videos bei den Zuschauern und daher gut geeignet, um im Rahmen einer Produktplatzierung komplette Outfits oder einzelne Kleidungsstücke vorzustellen oder zu vermarkten.
    • Jedoch sollte darauf geachtet werden, dass in Verbindung mit dem gestellten Produkt genug sinnvoller Content produziert werden kann, denn uninspirierte Videoreihen aus reiner Werbung werden von den Zuschauern nicht akzeptiert.

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      Artikel Text:
         

      Gegenstand . Abkürzungsverzeichnis . Abbildungsverzeichnis . eins . Einleitung . zwei . Marketingkonzept im Wandel der Zeit . zwei Komma eins . Die Anfänge des Marketings . zwei Komma zwei . Bedeutungszuwachs des Marketings um die Jahrtausendwende . zwei Komma drei . Social Media Marketing und die Feststellung des Influencer Marketings . drei . Instrumente des Influencer Marketings . drei Komma eins . Produktplatzierungen und Sponsoring . drei Komma zwei . Kooperationen und Partnerschaften . drei "Venir" (spanisch für 'Komma') drei . Fantreffen und Social Meet-Ups . vier . Praxisbeispiel : Jack & Jones in Zusammenarbeit mit Ape . Crime . vier Komma eins . Konstruktion und Vorgehensweise . vier Komma zwei . Untersuchung der eingesetzten Mittel . vier Komma drei . Bewertung und Einschätzung des Erfolges . fünf . Resümee . Anhang . Quellenverzeichnis . Abkürzungsverzeichnis . Aufnahme in dieser Leseprobe nicht enthalten . Abbildungsverzeichnis . Fotografie eins : deutliche "Identification" (englisch für 'Kennzeichnung') einer Produktplatzierung . Ausbelichtung zwei : Social Meet-Up beim Jack & Jones Store Hamburg . eins . Einleitung . „ Um der Wettbewerb voraus zu sein , sollen sie den Firmenkunden nicht nur zufriedenstellen , sondern begeistern [ … ] . “ [ 1 ] – dieses Exzerpt beschreibt genau die Herausforderung an das Marketingkonzept , welches jedoch durch altbekannte Marketingmaßnahmen nicht mehr gelöst werden kann . Die Marketinginstrumente existieren sich aus diesem Grund permanent im Wandel . Vor allem das erst vor kurzem von besonders innovativen "Companies" (englisch für 'Unternehmen') bemerkte Influencer Marketing ist in diesem Kontext zunehmend im Mittelpunkt namhafter Anbieter , um diesem Problem entgegen zu wirken . Unter Influencer versteht man hierbei eine Person mit einer großen Online-Gemeinschaft ( Anzahl von Fans oder Followern ) . Der Influencer kann für verschiedene Anlässe im Bereich Marketing und Kommunikation eines Anbieters gezielt genutzt werden . Sie werden auch Meinungsmacher oder Internet-Stars genannt und sind vor allem auf bekannten Social Media Plattformen , wie zum Beispiel You . Tube , Facebook und Instagram vorzufinden . [ 2 ] Sie schaffen eine neue "Occasion" (französich für 'Möglichkeit') Aufmerksamkeit zu hervorrufen , um in dem stetig wachsenden Markt von Produkten und Leistungen noch registriert zu werden , was durch zunehmend homogene Marketingmaßnahmen der Anbieter erschwert wird . [ 3 ] Größere Betrieb kooperieren daher bereits seit einigen Kalendermonaten mit den großen deutschen Influencern . Kleine und mittelständische Firmen sind dem Themenbereich gegenüber noch sehr kritisch ausgewählt und beginnen aktuell mit ersten vorsichtigen Testläufen . . Der Mittelpunkt dieser Hausarbeit liegt auf der Untersuchung von Möglichkeiten und Gefahren beim Einsatz von Influencern der "Plataforma De Vídeo" (spanisch für 'Videoplattform') You . Tube . Zuerst wird jedoch die geschichtliche Fortentwicklung des Marketings veranschaulicht und die Beweggründe aufgezeigt , welche für die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind . Im Anschließend werden die verschiedenen Kooperationsformen und Instrumente des You . Tube Influencer Marketings erklärt . Durch eine detaillierte Abbildung wird aufgezeigt , wie eine solche Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Internet-Stars gestaltet werden kann . Darauf aufbauend wird als Praxisbeispiel die Zusammenarbeit zwischen Ape . Crime und Jack & Jones Hamburg auf genutzte "Medium" (englisch für 'Mittel') und Strategien analysiert . Ape . Crime ist der Bezeichnung eines You . Tube Kanals , welcher von den drei Gründern Cengiz Dogrul , Andre Schiebler und Jan-Christoph Meyer arbeitsstätten wird . Sie erzeugen hauptsächlich unterhaltsame Wettkämpfe und Comedy-Videos zur Veröffentlichung auf You . Tube . Jack & Jones ist eine Modekette aus Dänemark , welche hauptsächlich preiswerte Herren- und Jungenoberbekleidung , sowie Jeans vertreibt . Im weiteren Verlauf der Tätigkeit werden noch die Klickzahlen und der Gewinn der Zusammenarbeit untersucht . Abschließend folgendermaßen eine "Valutazione" (italienisch für 'Einschätzung') über die Zukunftsfähigkeit dieses Marketing Kanals und weitere Einsatzbereiche werden prognostiziert . . Aufgrund der Brisanz des Influencer Marketings und der damit verbundenen Instrumente gibt es aktuell nur sehr wenig fachgerechte Schriften zu dieser Angelegenheit . Daher erbaut nur der historische Teil der Heimarbeit auf verfügbare Fachliteratur auf . Als Grundlage für die Überblick verschiedener Marketingmaßnahmen im Bereich Influencer Marketing dienen hingegen hauptsächlich Artikel aus Fachzeitschriften und Informationsseiten führender Influencer Serviceagenturen aus dem Internet . Dem Praxisbeispiel ist eine Primäranalyse zu Grunde , welche "Publications" (französich für 'Veröffentlichungen') auf You . Tube und die Wechselwirkung der Betrachter analysiert . Dabei fungieren die Internetseite Strawpoll und Beobachtungen des Autors als Grundlage . Einige wichtige Messzahlen sind jedoch nicht öffentlich verfügbar , wodurch gewisse Angaben nur geachtet oder spekuliert werden können . . zwei . Marketingkonzept im Wandel der Zeit . Um die Entstehung und die Fortentwicklung des Influencer Marketings nachvollziehen zu vermögen , ist es erforderlich die Historie des Marketings der letzten fünfzig Jahre zu anschauen . Begonnen beim "Fine" (italienisch für 'Ende') des Zweiten Weltkrieges , bis zum jetzigen Zeitpunkt hat sich eine erhebliche Wandlung und Veränderung des Marketings und der Marketingmaßnahmen ausgeführt . . zwei Komma eins . Die Anfänge des Marketings . Unmittelbar nach Kriegsende war nahezu jegliche Versorgungsnetz im Bundesgebiet vernichtet . Somit gab es über alle Bereichen hinweg nur sehr wenige Unternehmen , welche Güter zum Verkauf anboten . Dieses knappe Produktangebot messestand folglich einer deutlich größeren Anzahl von Konsumenten beziehungsweise Firmenkunden gegenüber . Nahezu alle Produkte konnten daher problemlos abgesetzt werden und es bestand darüber hinaus noch erheblicher "Wish" (englisch für 'Wunsch') nach weiteren Artikeln , dies wird auch Nachfrageüberschuss genannt . Zu dieser Zeit spielten Werbung und verkaufsfördernde Strategien insgesamt noch keine bedeutende Rolle in den Unternehmen . . In den folgenden Jahren , den 50er und 60er Jahren änderte sich die Begebenheit im Kontext des „ deutschen Wirtschaftswunders “ . Immer mehr Anbieter strömten auf den Absatzgebiet und das Angebot an Artikeln und Dingen wurde schrittweise größer . Es gelang , die Bedürfnisse der Firmenkunden zu stillen und somit kam es im "Cours" (französich für 'Verlauf') der Zeit zu einem Ausgewogenheit von Produktangebot und Nachfrage . [ 4 ] Für die Unternehmen bedeutete dies , sich nun langsam qualitativ und preislich mit Mitbewerber messen können zu sollen . In den darauffolgenden Jahren kam es dadurch zu einem Wandel vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt , bei welchem der Nachfrager zum Engpass wurde . Dadurch entlanghangeln sich die Anbieter zunehmend am Absatzgebiet , um die Bedürfnisse spezieller Kundengruppen anzusprechen und sich zumindest temporär Wettbewerbsvorteile zu verschaffen . . In den 1970er Jahren kam es so zu den ersten gezielten "Inserts" (französich für 'Einsätzen') von verschiedenen Methoden der Marktforschung . Diese dienten zur Aufsplittung der Märkte , sowie der Positionierung der Unternehmensleistung im Bereich der Konkurrent . Sowohl die Leistungen als auch die vereinzelten Marketingaktivitäten der verschiedenen Anbieter vereinheitlichten sich zunehmend . Der Gewinn der Unternehmen durch die Orientierung an generellen Kundenbedürfnissen wurde dadurch erheblich erschwert . Sich von seinen Mitbewerber abzuheben , rückte in den Mittelpunkt unternehmerischer Aktivitäten , denn nur so konnte der Unternehmenserfolg langfristig gesichert werden . Zu dieser Zeit sprach man vermehrt von einer "Esprit De Compétition" (französich für 'Wettbewerbsorientierung') der Anbieter . Die Zusammenhänge des „ strategischen Dreiecks “ ( Unternehmung - Käufer - Mitbewerber ) nach Porter spielten dabei eine entscheidende Funktion bei der Unternehmensentwicklung . Zusätzlich entstanden zu dieser Zeit zahlreiche Formen zur Identifizierung von strategischen Wettbewerbsvorteilen , wie zum Beispiel die Wertketten- oder Konkurrenzanalyse . [ 5 ] . zwei Komma zwei . Bedeutungszuwachs des Marketings um die Jahrtausendwende . In den 1990er Jahren kam man zu der Erkenntnis , dass ein positiver Zusammenhang zwischen der Zeitdauer der "Relation D'Affaires" (französich für 'Geschäftsbeziehung') und der Profitabilität besteht . Dies sorgte nun für eine Ausrichtung der Betrieb auf eine konsequente und langfristige Kundenorientierung . So standen nun die Kundenzufriedenheit und die damit einhergehende Kundenbindung im Mittelpunkt . Man beobachtete diese Einflussgröße nun als zentrale Erfolgsgrößen des strategischen Managements . In dieser Dauer hatte die Marketingkonzept beziehungsweise Werbeindustrie einen massiven Aufschwung . Die Unternehmen erhöhten ihre Budgets für Werbekampagnen jeglicher Weise , um durch die verstärkte Anwesenheit möglichst viele Firmenkunden langfristig an sich zu binden . Man konzentrierte sich jetzt auf die "Intensification" (französich für 'Intensivierung') und Wiederherstellung von Partnerschaften und den Customer Lifetime Value ( CLV ) , also den Umsatzvolumen , den ein Käufer im Verlauf seines „ Kundenlebens “ dem Betrieb einbringt . Zu dieser Zeit designte man ebenfalls spezielle Möglichkeiten zur Qualitätskontrolle und Bestandsaufnahme verschiedener Kriterien in Beziehung auf die neuen Häfen . Hierzu gehören zum Beispiel die Evaluation von Kundenbarometern , sowie die Ermittlung von Kundeninteressen . . Zu Anfang des neuen Jahrtausends wurden die Betrieb einerseits mit Krisenerscheinungen , andererseits mit komplett neuen "Requisiti" (italienisch für 'Anforderungen') , wie Nachhaltigkeit oder Umweltfreundlichkeit , gegenüberstehen . Die Betrieb legten nun zusätzlichen Wert auf ihr eigenes Aussehen gegenüber dem Firmenkunden , man spricht hier von einer Beziehungsorientierung . Somit messestand das Größenverhältnis zwischen Käufer und Anbieter endgültig im Mittelpunkt des Marketings . . In den vergangenen Jahren hat sich die Globalisierung beschleunigt und die Provider haben mit zusätzlicher Wettbewerb aus aller Erde zu kämpfen . In Verknüpfung mit der erhöhten Relevanz von Informations- und Kommunikationstechnologien bietet dies zu einem Hyperwettbewerb der "D'Exploitation" (französich für 'Betrieb') . Für das Führungsteam rückt immer mehr die Netzwerkorientierung und die damit verbundene Zusammenarbeit beziehungsweise Kooperation mit anderen Marktteilnehmern in den Fokus . Andere Marktteilnehmer mit hoher Spannweite oder großem Einfluss sind dabei besonders gefragt . [ 6 ] Einige Betrieb gehen daher Kooperationen mit anderen Portalen ein , um ihre Spannweite zu zentralisieren und den Unternehmenserfolg zu sichern . [ 7 ] Allerdings sind die Erwartungen der Firmenkunden weitestgehend saturiert und für das gleiche Erzeugnis gibt es meist mehrere Anbieter . Auch agieren die meisten "Società" (italienisch für 'Unternehmen') bereits global und benutzen ähnliche Marketinginstrumente , somit ist das Potenzial der Verbindung mit Wettbewebern eingeschränkt . . zwei Komma drei . Social Media Marketing und die Feststellung des Influencer Marketings . Durch die Etablierung des Internets als Alltags- und Informationsmedium wurden die Unternehmen mit der Zeit dazu gezwungen , sich mit der neuen Gestalt des Marketings , nämlich dem Online Marketingkonzept , auseinander zu platzieren . Das Internet sorgt für völlige oder vermeintlich völlige Transparenz und freien Gedankenaustausch . Jeder kann sich zu jederzeit über jedes erdenkliche "Product" (englisch für 'Erzeugnis') informieren und so kann es manchmal vorkommen , dass Firmenkunden bereits mehr über ein Erzeugnis wissen , als das Unternehmen selbst . Es ist daher sehr empfehlenswert , dass ein Anbieter auch online dabei ist und zum Beispiel Blogs , Bewertungsplattformen und Vergleichsportale sieht , um die Meinungsbildung zu seinen Artikeln oder Serviceleistungen im Blick zu behalten . Ebenfalls zu berücksichtigen ist , dass die Herkunft der Informationen mehr denn je vom Anwender als unwichtig erachtet wird . Dadurch kann es sogar sinnvoll sein , zu probieren die "Opinión" (spanisch für 'Meinungsbildung') aktiv zu beeinflussen . [ 8 ] Aus diesen Abhängen übernimmt auch das Social Media Marketing eine entscheidende Rolle für das Image eines Unternehmens , da vor allem online und in sozialen Plattformen öffentlich Ansichten ausgewechselt werden . Mittlerweile ausüben fast alle Betrieb derartiges Marketingkonzept , also sind auch diese Strategien nur von begrenztem Gewinn gekrönt und werden eher als notwendige Verpflichtung angesehen . Aber seit kurzem bietet der Hype um soziale Plattformen auch noch eine weitere , ganz neue Möglichkeit des Werbens : Das Influencer "Concept Marketing" (französich für 'Marketingkonzept') . . Mit Influencer Marketingkonzept schaffen es seit kurzem einige Betrieb sich mit Unterstützung von Meinungsmachern von der Menge abzuheben und - um an den Sorgen zu Beginn der Arbeit anzuknüpfen - die Firmenkunden wieder von sich und Ihrem Erzeugnis zu begeistern . Im Zuge der Digitalisierung und dem Aufschwung diverser sozialer Internetseiten , wie zum Beispiel von Facebook und You . Tube , erlangten einige Menschen einen Position als „ Internet-Star “ . Wenn man sich die Bezahlen zur Social Media "Application" (englisch für 'Anwendung') am Beispiel von Facebook erahnt , wird schnell deutlich wie vernetzt die heutige Gesellschaftsstruktur ist : Im Jänner zweitausendzwölf zählte Facebook bereits rund eins Milliarde|Mrd . Nutzer weltweit , darunter sind circa 51,7 Millionen deutsche Anwender . Demnach hat mehr als jeder zweite Deutschsprachige bereits einen Benutzerkonto bei dem Internetgiganten . [ 9 ] Den zumeist jungen Stars dieser Plattformen wurde bisher von Unternehmen nur sehr geringe Aufmerksamkeit geschenkt . Bis man bemerkte , welchen erheblichen Einfluss diese Influencer auf die Meinung ihrer "Pendant" (englisch für 'Anhänger') und somit auch auf die Firmenkunden der Betrieb haben . Daher stammt auch der Bezeichnung „ Influencer “ , zu Deutsch : Meinungsmacher . Diese entdecken sich auf nahezu jeder Online Internetseite und sogar in privaten Weblogs . Im Rahmen dieser Arbeit liegt der Mittelpunkt vor allem auf Influencern der Videoplattform You . Tube . Die größtenteils sehr jungen Follower der zurzeit populären Influencer sind mit der ( Über-)Fülle an Angaben und Anbietern groß geworden , und zählen zunehmend auf die Auffassung anderer "Clientes" (spanisch für 'Kunden') oder die Empfehlung von Bekannte . Durch direkte Wechselwirkung mit ihrer Community entwerfen es die Internet-Stars , von ihren Anhänger als Freunde , Stars oder sogar als Idole angesehen zu werden . Teilweise werden sie bejubelt wie richtige Weltstars , vergleichbar mit Justin Bieber oder ähnlichen . Und an genau dieser Stelle knüpfen die Betrieb an , denn wenn ein solcher „ Star “ ihr Erzeugnis , es sei aus eigener Überzeugung oder durch eine finanzielle Zugabe als gut empfindet , gebraucht oder zeigt , erreicht diese "View" (englisch für 'Auffassung') binnen weniger Sekunden mehrere Millionen Kunden . Der Kauf genau dieses Produktes anstatt eines der Mitbewerb wird dadurch wahrscheinlicher , da die potenziellen Firmenkunden durch den Meinungsmacher extrem positiv beeinflusst werden . Nach kurzer Überlegung wird klar , was Influencer Marketingkonzept für ein enormes Potential besitzt . . drei . Instrumente des Influencer Marketings . Influencer gestatten dank ihrer enormen Reichweite den verschiedensten Portalen unternehmensrelevante Zielgruppen auf eine ansprechende und vertrauenswürdige Art und Weise zu erlangen . Dabei werden die "Artículo" (spanisch für 'Artikel') oder das Unternehmen nicht „ traditionell “ mit einem , meist vom Kunden als “ nervig “ bezeichneten Online-Banner , einer Google Anzeige oder einem Werbefilm angekündigt , sondern das Erzeugnis wird dem Kunden über einen Influencer ansprechend präsentiert und vorgeführt . Dies passiert optimaler Weise in einem passenden Zusammenhang oder als Teil einer möglichst spannenden Historie , welche von einem Influencer berichtet wird , der mit dem Themenbereich oder ähnlichen Produkten bereits zu tun hat . [ 10 ] Im Folgenden werden die in der "Práctica" (spanisch für 'Praxis') eingesetzten Mittel und die bekanntesten Gestaltung der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Internet-Stars detailliert erklärt . . drei Komma eins . Produktplatzierungen und Sponsoring . Sponsoring und Produktplatzierungen sind die gängigsten Arten , um mit Hilfe eines You . Tubers zu agitieren . Beim Sponsoring bekommt der Influencer zum Beispiel eine Fahrt oder ein spezielles Erlebnis oder ein Produkt im Bezeichnung des Unternehmens kostenlos zur Auswahl gestellt . Somit kann der You . Tuber kostenlos etwas Informatives erleben und hat gleichzeitig ansprechenden "Content" (englisch für 'Inhalt') für sein nächstes You . Tube Filmchen . Publiziert der Meinungsmacher das Video und weist auf das Sponsoring hin , unterstützt dies selbstverständlich auch den Image des Anbieters und bestenfalls kann der Provider ein Absatzplus bei zum Beispiel vergleichbaren Kreuzfahrten beobachten . Offensichtlich handelt es sich hierbei um eine Win-Win Begebenheit . . Allerdings muss darauf beachtet werden , dass der Inhalt des Filme deutlich als gesponsert gekennzeichnet wird . Ist dies nicht der Fall bewegen sich Influencer und Unternehmen in einem rechtlichen Graubereich . Bei auffälligem Sponsoring ohne entsprechende Ausschilderung riskieren die Parteien gegebenenfalls eine strafrechtliche Werbung wegen Schleichwerbung . Um kein Risiko einzugehen , werden immer mehr Sponsorings komplett transparent dargelegt , damit jeder Betrachter genau einsehen kann , ob der Inhalt des Filme beeinflusst , begleitet oder komplett fremdfinanziert wurde . Im Unterschied zu den USA , ist in Deutschland bislang noch keine strafrechtliche Verfolgung eines Influencers wegen Schleichwerbung bekannt . [ 11 ] Abgesehen von der juristischen Betrachtung müssen die Influencer und die "Operativo" (spanisch für 'Betrieb') auch darauf achten , wie sie das Sponsoring inhaltlich entwerfen und darstellen . Denn ein zu pompöser oder „ protziger “ Auftritt des Influencers kann trotz ausreichender Ausschilderung zu einem rufschädigenden Shitstorm für den Internet-VIP und zu Imageproblemen des Anbieters führen . [ 12 ] . Fotografie eins : deutliche Kennzeichnung einer Produktplatzierung . Aufnahme in dieser Leseprobe nicht enthalten . Eine ganz ähnliche Gestalt des Werbens sind Produktplatzierungen , so genannte „ Sponsored Posts “ . Bei dieser Art des Werbens bekommt der Influencer einen meist materiellen "Sujet" (französich für 'Gegenstand') kostenlos von einem Unternehmen zur Auswahl bereitgestellt . Darüber hinaus erhält der Meinungsmacher zusätzlich noch eine Entlohnung vom Betrieb , ermittelt an der Spannweite des damit verbundenen Videos . Je nach Umfang der Abbildung des Produktes vergütet das Unternehmen dem You . Tuber zwischen zwei und zehn Cent pro Klick , dies wird auch CPC ( Cost per Click ) genannt . Betrachtet man die durchschnittlichen Klickzahlen der deutschen Top-Influencer , wie zum Beispiel „ Ape . Crime “ , wird schnell das enorme "Potencial" (spanisch für 'Potential') für Unternehmen und You . Tube-Stars ersichtlich : Ein Filmchen auf dem Videochannel von Ape . Crime erreicht im Schnitt eins - 1,5 Hundertausende Mausklicks . Selbstverständlich ist nicht jedes Filmchen mit einer Produktplatzierung ausgerüstet , dennoch bringt jedes solcher gesponserten Filme zwischen dreißig und 150 . 000€. Wie viel Geld eine Produktplatzierung exakt einbringt , wird nicht öffentlich kommuniziert , da die Verträge zwischen Influencer und Unternehmen strikter Geheimhaltung unterliegen . . Es gibt verschiedene Videoformate , um eine "Product Placement" (englisch für 'Produktplatzierung') attraktiv zu entwerfen , sodass jedes Unternehmen eine passende Präsentationsmöglichkeit für seine Artikel auswählen kann . Das Größenordnung beeinflusst ebenfalls den CPC . Nachfolgend werden die beliebtesten Darstellungsmöglichkeiten kurz erläutert : . Bewertung Hierbei handelt es sich um ein Filmchen in dem der You . Tuber ein bereitgestelltes Produkt oder einen Service testet und die gemachten Erfahrungen mit seinen Zuschauern entzweit . Die vertretene Meinung entspricht dabei meist auch der Wirklichkeit , da diese Weise von Filmchen auch zum Vertrauensaufbau genutzt wird . Außerdem offeriert eine "Rating" (englisch für 'Bewertung') auch ausgiebig Platz um darzustellen , wodurch sich das Erzeugnis auszeichnet und von anderen abhebt . Diese Videos zählen in der Regel zu den Teuersten , sie können bei Übertreibungen aber auch zu einem Shitstorm führen . . Erwähnung Die Erwähnung ist eine Vorstadium der Beurteilung . In diesem Sachverhalt wird nicht lange über das Erzeugnis referiert , sondern das zur Verfügung gestellte Erzeugnis wird nur kurz genannt . Um den Bekanntheitsgrad oder das Neugier für ein Erzeugnis zu erhöhen , ist dies eine sehr effiziente und kostengünstige "Troubleshooting" (englisch für 'Problemlösung') . . Haul Bei einem Haul präsentiert der Influencer seine vor kurzem gekauften beziehungsweise zur Auswahl gestellten Produkte . Meist handelt es sich um verschiedene Produkte von verschiedenen Anbietern . Diese werden kurz praesentiert und es wird abgemacht , warum es genau dieses Erzeugnis geworden ist , wichtig sind hier vor allem Kosten und Bezugsquellen . Dieses Videoformat ist vor allem in den Branchen Beauty , Fashion und Lebensstil Gebiet sehr beliebt . . Style . Book Das Style . Book ist eine "Formar" (spanisch für 'Form') des Hauls , allerdings geht es hierbei meist ausschließlich um Kleidermode und aktuelle Styling-Entwicklungen . Lookbooks sind meist sehr anschauliche und beliebte Filme bei den Zuschauern und daher gut geeignet , um im Rahmen einer Produktplatzierung komplette Kostümierungen oder einzelne Kleidungsstücke vorzustellen oder zu vertreiben . . Tutorial Unter einem Einführung versteht man ein Erklär-Video , welches offenbart wie ein bestimmtes Erzeugnis funktioniert oder optimal angewendet werden kann . Das Format eignet sich daher besonders gut für erklärungsbedürftige Artikel und Dienstleistungen , aber auch für solche , die bei korrekter "Application" (englisch für 'Anwendung') einen „ Aha “ Ergebnis zeigen . [ 13 ] . Die große Auswahl an bereits entwickelten Videoformaten offenbart deutlich , dass Influencer Marketingkonzept für nahezu jedes Erzeugnis oder jeden Dienstleistung eine geeignete Problemlösung bietet . Ebenfalls ist diese große Formatvielfalt ein guter Beweis dafür , dass der Einsatz von Meinungsmachern sich zunehmender Beliebtheit erfreut und ein großes Wachstum zu verzeichnen hat . . Der Influencer sollte die Betrieb , mit denen er eine Zusammenarbeit vorbereitet , sorgfältig wählen , denn zu große "Différences" (französich für 'Differenzen') , was die Auffassung über ein Erzeugnis oder Dienstleistung angeht , können zu Problemen zur Folge haben . Wirkt das Video nicht authentisch , oder harmoniert das Erzeugnis absolut nicht zum Meinungsmacher , kommt es schnell zu einem ruf- und imageschädigendem Shitstorm . Selbiges gibt es selbstverständlich auch für die Unternehmen , denn falsche oder nicht passende Influencer vermögen das Image eines Anbieters negativ verändern und somit schwer reparable Schädigungen verursachen . . drei Komma zwei . Kooperationen und Partnerschaften . Neben einmaligen Sponsorings oder Produktplatzierungen , gibt es im Influencer Marketing auch dauerhafte Partnerschaften und Kooperationen . Hierbei braucht sich ein Unternehmen oder ein Meinungsmacher für längere Zeit an den jeweils anderen . . Es werden Rahmenverträge vereinbart , welche den You . Tuber verpflichten , ein vorgegebenes Produkt in einer bestimmten Anzahl von Filme zu erwähnen oder zu präsentieren . Es dreht sich dann um eine Zusammenarbeit . Jedoch sollte darauf beachtet werden , dass in Verknüpfung mit dem gestellten Produkt genug sinnvoller "Contenu" (französich für 'Content') produziert werden kann , denn uninspirierte Videoreihen aus reiner Werbung werden von den Zuschauern nicht akzeptiert . Dies kann ebenfalls zu den zuvor genannten Schwierigkeiten für Influencer und Betrieb führen . . Bei einer Partnerschaft hingegen , unterstützt ein Betrieb einen Influencer bei seinen eigenen Plänen . Somit kann der You . Tuber über eine gewisse Unterstützung oder ein Budget nahezu frei entschließen und damit seinen Videokanal mit hochwertigem Inhalt bestücken . Dies geschieht wieder im Bezeichnung des Unternehmens , damit dieses von einem besseren "Look At" (englisch für 'Ansehen') oder höherer Popularität profitiert . Außerdem wird diese Methode auch gebraucht , um das Vertrauen der Zuschauer zu lukrieren , da dem VIP etwas Besonderes erlaubt wird , woran sich wiederum seine Zuschauer dank interessanter Videos beglücken vermögen . . Kooperationen verbürgen in der Regel nur ein Risiko für das Unternehmen und sind daher nicht sehr beliebt , denn die Auswahl des falschen Meinungsmachers kann zu Schwierigkeiten führen . Erfolgt keine Investition des Budgets in guten Inhalt dreht es sich aus Perspektive des Anbieters um verschwendete "Expenditure" (englisch für 'Ausgaben') ohne jeglichen Gegennutzen . Entschließt sich der Influencer mit Unterstützung des Geldes dazu , etwas komplett Neues zu versuchen und verfehlt dabei den Geschmack der Betrachter , kann es neben den nutzlosen Kosten sogar noch zu einer Schaden des Unternehmensimages kommen , gerade weil in der Norm ein Influencer wegen seines genau zum Auftraggeber passenden Contents ausgewählt wird und das Matching jedoch ausbleibt . . [ . ] . [ eins ] Bacon ( tausendneunhundertneunundneunzig ) , S. zweihunderteinundzwanzig ( übersetzt ins Deutschsprachige ) . [ zwei ] Vgl . o. V. ( zweitausendsechzehn ) , URL , o. S. . [ drei ] Vgl . Hedemann ( zweitausendvierzehn ) , S. sechs . [ vier ] "See" (englisch für 'Vgl') . Schilling ( zweitausendvierzehn ) , S. neun . [ fünf ] Vgl . Bruhn ( zweitausendsechzehn ) , S. eins f. . [ sechs ] Vgl . Bruhn ( zweitausendsechzehn ) , S. zwei f. . [ sieben ] Vgl . Kotler ( zweitausendzehn ) , S. neunundsiebzig . [ acht ] Vgl . Ceyp ( zweitausenddreizehn ) , S. drei - sieben . [ neun ] Vgl . Hilker ( zweitausendzwölf ) , S. neunzehn - siebenundzwanzig . [ zehn ] "See" (englisch für 'Vgl') . Hedemann ( zweitausendvierzehn ) , S. sieben - neun . [ elf ] Vgl . Briegleb ( zweitausendvierzehn ) , URL , o. S. . [ zwölf ] Vgl . Böhm ( zweitausendfünfzehn ) , URL , o. S. . [ dreizehn ] Vgl . Tubevertise UG ( zweitausendfünfzehn ) , URL , o. S.
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