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    Dein neuer Artikel - durch eine Künstliche Intelligenz/KI geschrieben Überschrift:    

    SEO ist tot. Es lebe die Conversion-Optimierung!

    Lesezeit:    

    8 Minuten, 23 Sekunden

    Sprache:    

    de

    Hauptstichwort (Thema des Artikels):    

    suchmaschine

    Nebenstichwort (Nuance des Text Inhaltes):    

    conversionoptimierung

    Hauptthemen des neuen Artikels:    

    Suchmaschine ✓ Leser ✓ Google ✓ Seiten ✓ Seitenbesucher ✓ Besucher ✓ Website ✓ Seite ✓ Milliarden ✓ Websites ✓ Natürlich ✓ SEO

    Zusammenfassung:    

    • Und es ist auch weiterhin vorteilhaft, den Google Crawlern die Arbeit so einfach wie möglich zu machen, obwohl das für die Conversion-Rate (nicht jedoch für die absolute Anzahl an Conversions) eher unwichtig ist.
    • Das galt selbst dann, wenn der Text aus einem einzigen Block ohne Zwischenüberschriften und andere auflockernde Elemente bestand und potenzielle Besucher eher abschreckte als anzog.
    • Er muss beim potenziellen Seitenbesucher für das Angebot auf der verlinkten Seite werben und damit zum Klicken reizen, denn Google registriert die Klick-through-Rate und neigt dazu, Websites mit niedrigen Raten abzustufen.

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      SEO wurde ja schon manches Einmal tot gesagt und ist nach wie vor quicklebendig . Das bleibt wohl auch so . Dennoch wird man über die Zeit von SEO reden sollen , denn klassische manipulative Suchmaschinenoptimierung-Formen verlieren tatsächlich an Bedeutung . In den Fokus rücken Strategien , die Internetseiten attraktiver für ihre Besucher machen . Warum . Weil es auch im Neugier von Google ist , dass solche Internetseiten bei passenden Suchanfragen entdeckt werden . Deshalb wird modernes SEO der Conversion-Optimierung zunehmend ähnlicher . . SEO ist also nicht unbedingt tot . Aber man könnte äußern , dass Conversion-Optimierung das neue SEO ist . Fast jedenfalls . Die Anzahl guter SEO-Maßnahmen , die nicht zugleich "Stratégies" (französich für 'Strategien') für eine Conversion-Verbesserung sind , ist deutlich gesunken . Im Umkehrschluss bedeutet das : Conversion-Optimierung garantiert nicht nur für zufriedenere Seitenbesucher , deren Handeln häufiger als bisher den Marketingzielen der Webseite dient . Es garantiert zusätzlich für bessere Rankings . Warum das so ist . Die Lösung haftet mit dem Unternehmensart und der Geschichte von Google zusammen . . Google : Das Elementarste bleibt die Suchmaschine . Natürlich ist Google längst mehr als nur eine Recherche . Aber die Suchmaschine darstellt nach wie vor das "Core Business" (englisch für 'Kerngeschäft') des Unternehmens . Das zeigt die Google Bilanzaufstellung von zweitausendfünfzehn . Vom damals erzielten Umsatz in Ebene von vierundsiebzig Milliarden|Mrd . US-$ , waren siebenundsechzig Milliarden|Mrd . US-Dollar Werbeeinnahmen . Und einundfünfzig dieser siebenundsechzig Milliarden|Mrd . US-$ wurden über Bing-Adwords erwirtschaftet , damit Google Adwords für fast siebzig % der Gesamteinnahmen von Google messestand . . Nun funktionierend auch Google Adwords nicht alleine über die Recherche , sondern zusätzlich über das Display-Netzwerk . Dennoch ist die Reklame via Suchmaschine die entscheidende "Magnitude" (englisch für 'Größenordnung') . Das bedeutet : Google ist erfolgreich , weil die Bing Suchmaschine erfolgreich ist . Und Google hat ein nachhaltiges Interesse , den Gewinn der Suchmaschine zu erhalten . Das ist das grundlegende Motiv hinter allen Google Aktualisierungen aus den letzten Jahren . . Google ist der Einzelwesen , war es aber nicht immer . . Google ist heute in zahlreichen Staaten mit großem Entfernung führend auf dem Suchmaschinenmarkt . Diese Position musste sich das Unternehmen aber erst einmal erkämpfen . So lag Google im Jahr zweitausend nur bei einem "Market Share" (englisch für 'Marktanteil') von fünf % und damit deutlich hinter Altavista und dem damaligen Branchenprimus Yahoo . Bereits fünf Jahre später kam Google dagegen auf fast fünfzig % und ließ die Wettbewerb weit hinter sich . Noch sehr viel stärker war Googles Vormachtstellung zweitausendfünfzehn mit über neunzig % Marktanteil . . Google sucht besser . . Als Google antrat , die Erde der Suchmaschinen nachhaltig zu verändern , waren viele Suchmaschinen noch Kataloge , in die man Internetseiten manuell eintrug . Zu den besonders wichtigen "Criterios De Posicionamiento" (spanisch für 'Positionierung-Kriterien') gehörten Schlüsselwörter , Meta-Keywords und Title-Tags und es war nicht schwierig , solche Maßstäbe zu manipulieren . Deshalb waren oft diejenigen Seiten erfolgreich , deren Inhaber am besten manipulieren konnten . . Google berücksichtigte damals erstmals die Verbindung einer Webpräsenz als Ranking-Kriterium und designte damit eine komplett neue Strategie . Die Eingebung dahinter : Webmaster verlinken nur auf Inhalte anderer Websites , wenn sie diese Beiträge für gut oder zumindest nützlich halten . Diese Eingebung war für damalige Verhältnisse revolutionär und sie funktionierte . "Search Results" (englisch für 'Suchergebnisse') auf Google waren nicht zuletzt durch sie für Anwender oft viel relevanter als Ergebnisse anderer Suchmaschinen . . Natürlich war das nicht das Ende aller Manipulationen . Linktausch , Linkkauf und Linkfarmen wurden zu Musikinstrumenten für Verlinkungen , die die Relevanz der verlinkten Internetseite wiederum nur vorgaben . Google hat seither mit vielen Aktualisierungen wie Penguin anspricht , um derartige Manipulationen zu sehen und gegebenenfalls zu bestrafen . Das schafft Google mittlerweile immer besser . . Der Mensch steht im Mittelpunkt . Der Recherche glückt es dank ihrer "Mises À Jour" (französich für 'Updates') immer besser , den suchenden Menschen mit seinen Bedürfnissen in den Vordergrund zu stellen und ihm Seiten als Suchergebnis zu präsentieren , die für seine aktuelle Recherche relevant sind . Relevant ist für Nutzer das , was sie als relevant empfinden . SEO muss deshalb vor allem dafür bewirken , dass menschliche Seitenbesucher die Internetpräsenz als etwas ansehen , was ihr aktuelles Suchbedürfnis befriedigt . Kommerzielle Internetseiten schaffen das , . wenn ihre Angebote zur Suche des Seitenbesuchers harmonieren , . wenn Bedingungen nötig werden , die der "Page Visitors" (englisch für 'Seitenbesucher') als vorteilhaft empfindet , . wenn der Weg zum passenden Erzeugnis aus Besuchersicht komfortabel ist , . wenn die Internetseiten im richtigen Augenblick die aus Sicht des potenziellen Kunden richtigen Angaben und Anreize vermitteln und seine Beachtung geschickt steuern , damit am Ende ein Geschäftsabschluss ist , den nicht zuletzt der Kunde als positiv empfindet . . Insbesondere der letztgenannte Abschnitt ist die Aufgabenstellung der Conversion-Optimierung , die damit zugleich zu einer wirkungsvollen On . Page-Verbesserung wird . So gedeihen SEO und Conversion-Optimierung zusammen . . Wie sehr das bereits der "Facts" (englisch für 'Sachverhalt') ist , belegt beispielsweise ein Anblick auf eine Searchmetrics-Untersuchung . In ihr kontrolliert das Unternehmen regelmäßig Rankingfaktoren auf den Websites , die bei Suchanfragen auf Topplätzen positionieren . Die wichtigsten Kriterien sind die Anwender-Experience sowie die durchschnittliche Zeitdauer der Seitenbesuche , sodass auch Maßstäbe wie Absprungrate und Conversion-Rate bedeutender als zuvor werden . . Natürlich sind damit nicht sämtliche ( Nur-)SEO Strategien obsolet . Eine gute und natürliche Verknüpfung ist weiterhin wichtig . Und es ist auch weiterhin vorteilhaft , den Google Crawlern die "Activité" (französich für 'Tätigkeit') so einfach wie möglich zu machen , obwohl das für die Conversion-Rate ( nicht jedoch für die absolute Menge an Conversions ) eher unwichtig ist . Das sind Grundlagen , die bestehen verbleiben . . Die gemeinsamen Strategien von Conversion-Optimierung und SEO vermögen aber dazu beitragen , im Bing-Positionierung mehrere Plätze nach oben zu rückgrat . Und das ist viel wert : Die Klickraten für Internetseiten auf Platz eins und die im unteren Teil von Seite eins der Google Suchergebnisliste unterscheiden sich immens . . Modernes SEO : Das Ende der Manipulation . Wie sich die wachsende Relevanz des Seitenbesuchers für modernes SEO auswirkt , offenbart das Beispiel Website-Text . Es gab Fristen , in denen absolviert erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung-Texte bisweilen fast nur aus Sätzen wie den folgenden : . Wer für das Speisen in einem Steakhaus Stuttgart besichtigt , betrifft eine gute Wahl . Man kann durch den Visite in einem guten Steakhaus Stuttgart lieben erlernen . . Solche Sätze sind nichtssagend . Überflüssig . Früher boten sie die "Occasion" (französich für 'Möglichkeit') , bei einer Recherche nach „ Steakhaus Stuttgart “ auf Google weit vorne zu landen . Das galt selbst dann , wenn der Text aus einem einzigen Schreibblock ohne Zwischenüberschriften und andere auflockernde Bauteile vorrat und potenzielle Gäste eher abschreckte als anzog . . Es ist nicht völlig ausgeschlossen , dass die Internetpräsenz eines Stuttgarter Steakhauses heute noch mit solchen Sätzen gut rankt . Aber der nichtssagende Inhalt trägt deutlich weniger als früher dazu bei . Er kann sich sogar negativ auf das "Placement" (französich für 'Positionierung') wirken , wenn er dazu bietet , dass potenzielle Steakhaus-Besucher die Seite schnell wieder vertrauen . . Bei modernem Inhalt geht es um den Leser . Weniger um Google . Heute ist der Leser im Fokus , selbst wenn es um die Suchmaschinenoptimierung-Elemente einer Seite geht . Auch der moderne Internetpräsenz-Inhalt wird dem Besucher und Google auf der Internetseite eines Stuttgarter Steakhauses aufdecken , dass es um ein Steakhaus in Stuttgart geht . Es wird aber keine krampfhafte Keyword-Wiederholung ermöglichen . Die "Fusión" (spanisch für 'Verschmelzung') von SEO und Conversion-Optimierung bedeutet , dass man Website-Inhalte leserorientierter schreibt . . Das bedeutet beispielsweise : Inhalte auf kommerziellen Internetseiten sollten nicht zu einer zu textlastigen Seite führen . Insbesondere „ Above the fold “ kann zu viel Fließtext in den ersten Sekunden des Internetseite-Besuchs abschreckend wirken . Bei längeren Texten sind Formatierungen für eine gute Lesbarkeit entscheidend : Zwischenüberschriften sind fast schon Verpflichtung . . Auflisten mit Bullet-Points sind oft ebenfalls sinnvoll , weil sie das Text-Design auflockern . Der Inhalt des Textes sollte für den "Visitors" (englisch für 'Besucher') relevant sein und weitgehend auf Phrasen verzichten . Sätze wie „ Dieses Gartenlaube ist ein Attraktion in jedem Gartenanlage und einfach nur schön “ sind überflüssig . . Textoptimierung erfolgt bereits beim Snippet . Leserorientiert sollte bereits das Snippet sein . Gemeint ist der mit dem Hyperlink auf der Google Ergebnisseite präsentierte Kurztext . Er muss beim potenziellen Seitenbesucher für das Angebot auf der verlinkten Seite werben und damit zum Drücken ärgern , denn Google angemeldet die Click-through-Quote und tendiert dazu , Websites mit niedrigen "Conseiller" (französich für 'Raten') abzustufen . . Wer Inhalte mit Bedeutung für den Seitenbesucher publiziert , macht nicht alleine ihm einen Zusagen . Er steigert die eigene Chance , einen Firmenkunden zu lukrieren . Damit steigert er auch die Chance auf vordere Positionen bei Google . Und was bei Inhalten gilt , gilt bei allen anderen Seitenelementen ebenso : Relevanz für den Seitenbesucher ist wichtig . . Analyse für höhere Conversionsraten . Die Anspruch nach Bedeutung für Gäste macht Conversion-Verbesserung zum neuen und erfolgreichen SEO der Zeit . Doch wie erhält man beispielsweise passende "Test Concepts" (englisch für 'Test-Konzepte') , um die richtigen Änderungen herauszufinden . Dazu gibt es zwei Möglichkeiten : Entweder Ihr beauftragt eine teure CRO-Agentur oder Ihr benutzt Tools zur Analyse . . Spricht man von der Websites-Untersuchung , so gibt es jede Anzahl von Dienstleistungen , die verschiedene Elemente analysieren . . Der populäre Google Analytics kann alle Tätigkeiten der Besucher auf einer Internetseite nachgehen , bevor ein Kauf abgeschlossen wird . Ein anderes verbreitetes Instrument KISS . Metrics gibt darüber Mitteilung , von wem diese "Actes" (französich für 'Handlungen') geplant werden . Mixpanel ist ausschließlich auf Handlungen , nicht auf Seitenaufrufe , ausgerichtet . Woopra wertet in Echtzeit das Verhalten jedes einzelnen Benutzers aus . Aufgrund der zahlreichen gesammelten Daten kann ein Webseitenbetreiber konkrete Schritte zur Optimierung der Conversion selbständig planen . . In diesem Zusammenhang sei ein weiteres Untersuchung-Tool erwähnenswert , das dabei behilflich sein kann . Im Direktvergleich zu bekannten Werkzeuge abgeschlossen ANALYZE von Conversion . Boosting nicht nur Berechnungen , sondern gibt auch passende Optimierungsvorschläge . Bei der kostenlosen "Test Investigation" (englisch für 'Test-Untersuchung') zeigt das Hilfsprogramm den Optimierungsansatz mit dem größten Potenzial für mehr Conversions auf einer Webseite . Das ist eigentlich kein rein automatisches Instrument , denn alle Untersuchungen werden von Fachleute kontrolliert , bevor sie freigegeben werden .
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