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Wie Sie die besten Instagram Influencer finden, um Ihre Marke zu promoten - Talkwalker

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Botschaften ✓ Beitrag ✓ Publikum ✓ Beziehung ✓ Social ✓ Medien ✓ Branche ✓ Influencers ✓ Leute ✓ Talkwalker ✓ Miquela ✓ Hashtags

Zusammenfassung:    

Im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen ist die Handlungsbereitschaft hoch Sie konnen mehrere Fotos und Videos in einem einzigen Beitrag verwenden Als Instagram seinen Algorithmus aktualisierte, litten die Geschaftskonten. Wenn Sie beispielsweise Wissen uber das Schreiben von Texten teilen, konnte ein Makro-Influencer auch verwandte Themen wie SEO, Social Media, PR usw. diskutieren. Talkwalker Social Media Analytics - Bei der Analyse der einflussreichsten Influencer fur Thor Ragnarok stellten wir fest, dass @Jedi_Jill trotz der geringeren Reichweite fast so viel Engagement wie @Comic.

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Wie Sie die besten Instagram Influencer finden, um Ihre Marke zu promoten - Talkwalker
Bildquelle: https://guerrilladigital.ch/wp-content/uploads/2017/12/Instagram-influencer-average-engagement-rate.png    

"Influencer-Marketing bietet einen 11-fach hoheren ROI als traditionelle Formen des digitalen Marketings, und 94% der Marketingspezialisten, die mit Influencer Marketing gearbeitet haben, glauben, dass die Taktik effektiv ist. " Invesp Das sagt alles. Markenbekanntheit Klasse Produkt. Irgendwelche Kunden? Wenn niemand Sie kennt, wie wird dann etwas aus Ihnen? Durch die Arbeit mit Instagram-Influencern erhalten Sie die Bekanntheit, die Ihre Marke braucht. Arbeiten Sie mit Influencern, um Ihr Produkt bei ihren Followern zu bewerben Ihr Follower-Wachstum zu steigern Ihr Produkt potenziellen Kunden zu demonstrieren Das Vertrauen in Ihre Marke durch Reviews und ansprechende Inhalte zu steigernInstagram ist meiner Meinung nach der beste Social-Media-Kanal fur Marken, die Influencer-Marketing betreiben. Im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen ist die Handlungsbereitschaft hoch Sie konnen mehrere Fotos und Videos in einem einzigen Beitrag verwenden Als Instagram seinen Algorithmus aktualisierte, litten die Geschaftskonten. Reichweite war begrenzt. Das Influencer Marketing von Instagram hat sich verstarkt und ist zu einem wesentlichen Bestandteil der Marketingstrategie einer Marke geworden. Schatzungsweise 71% der US-Unternehmen nutzen Instagram-Marketing. Definitionen eines Influencers Eine Person, die das Verhalten oder die Meinungen anderer beeinflusst. Im Marketing sprechen wir uber Kaufentscheidungen. Mega/Promi /A-Liste Cristiano Ronaldo. Kim Kardashian. Markentreue und Vertrauen naja! Makro-Influencer Diese Leute haben eine Follower-Anzahl zwischen einhundert und 1M. Sie sind keine Filmstars, Sanger oder Sportler. Sie wurden im Internet bekannt. Bloggen, Vloggen usw. Ihr Publikum ist weniger Nische - verschiedene Standorte, die an verschiedenen Themen interessiert sind. Ein Makro-Influencer behandelt haufig mehrere Themen. Wenn Sie beispielsweise Wissen uber das Schreiben von Texten teilen, konnte ein Makro-Influencer auch verwandte Themen wie SEO, Social Media, PR usw. diskutieren. Sie sind eine Marke fur sich. Vorteile eines Makro-Influencers Profis mit eigener Stimme. Influencen ist ihr Job. Ein grosseres Publikum mit mehr Reichweite. Eine Vielzahl an Menschen, im Gegensatz zum Nischenpublikum eines Mikro-Influencers. Nachteile eines Makro-Influencers Da sie weniger Nische sind, kann ihre Authentizitat in Frage gestellt werden. Social Media hat uns kluger gemacht. Ahnlich wie bei einem Prominenten, der ein Produkt bewirbt, sind wir nicht zu 100% sicher, dass der Influencer das Produkt auch wirklich nutzt. Mikro-Influencer Zwischen 1.000 und 100.000 Followern. Mikros konzentrieren sich auf eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Thema und gelten als Branchenexperten, Vordenker und Spezialisten fur bestimmte Themen. Diese Leute sind keine Prominenten, aber sie haben eine engagierte und treue Fangemeinde. Marta Pozzan reist um die Welt, von Fashion Week zu Fashion Week und bewirbt Marken wie Kenzo, Bulgari usw. Wie helfen Mikro-Influencer Marken? Es sind Fachexperten, denen Follower vertrauen. Mikro-Influencer verwenden keine aggressiven Verkaufsstrategien, um Produkte zu bewerben. Sie erzahlen Geschichten. Sie haben ein etabliertes Publikum, das ihnen vertraut und zuhort. Da Mikro-Influencer weniger Reichweite haben, arbeiten Marken mit mehreren Influencern dieser Art. Das bedeutet, dass sie bei ihren Influencer-Kampagnen eine grossere Reichweite haben. Die Verwendung mehrerer Mikro-Influencer fuhrt zu einem hoheren ROI bei gleichzeitiger Senkung der Marketingausgaben. Nano-Influencer Mit rund eintausend Followern sind das die neuen Sterne am Influencer-Himmel. Ein Nano hat einen starken Einfluss in seiner Community. Der Mangel an Followern wird durch intime und personalisierte Botschaften kompensiert. Sie sind normale Leute - nicht beruhmt -, die ihren Freunden und ihrer Familie Dinge empfehlen, und sie sind wirklich gut in Social Media. Warum sind Nano-Influencer so einflussreich? Begrenzte Reichweite. Hohes Mass an Autoritat. Hohe Engagementraten. Sie dringen tief in ihre Nischenmarkte ein und konnen laut einer Digiday-Umfrage bis zu 8,7% ihres Publikums ansprechen. Verglichen mit 1,7% bei Prominenten mit Millionen an Followern. Sie bedienen kleine Nischenmarkte, zu denen nicht immer Vordenker gehoren, also haben Nanos eine laute Stimme Wenige Follower, aber treu Ein kleineres Publikum bedeutet, dass die Botschaften eines Nanos jeden ansprechen Fre - eine Skincare-Marke - entdeckte Erins Instagram-Konto und mochte ihren Feed. Die Marke kontaktierte sie und fragte, ob sie das Produkt testen und dann die Marke bewerben wurde. Die Zahlung erfolgte in Freebies. Sie erhielt Brand Guidelines, Vorschlage fur Inhalte, Hashtags und Posting-Zeiten. Virtuelle Influencer2016 erreichte Miquela Sousa - auch bekannt als Lil Miquela - Instagram. Miquela ist eine Influencerin fur Prada, Chanel, Vetements, Supreme und mehr Miquela ist Sangerin und Model Miquela sammelt Geld fur Wohltatigkeitsorganisationen und tritt fur soziale Bewegungen ein Lil Miquela hat eine Personlichkeit und eine emotionale Verbindung zu ihren Followern. Sie hat eine Beziehung zu ihrem Publikum aufgebaut. Funktioniert ein virtueller Influencer wirklich? Es gelten die gleichen Regeln wie bei menschlichen Influencern. Die Demographien der Follower mussen mit Ihrer Markenidentitat ubereinstimmen. Lil Miquela ist ideal fur Modemarken und Kosmetik. Vermutlich nicht so passend fur die Finanzbranche. Ihre Botschaften wurden dort wahrscheinlich auf taube Ohren stossen. Marken haben es leicht mit virtuellen Influencern. Sie profitieren von der Arbeit mit einem Influencer - Reichweite, Engagement, neues Publikum usw. - ohne Angst zu haben, dass sie zum Problem werden. Marken konnen leicht in eine PR-Krise verwickelt werden, wenn sich ein Influencer 'schlecht benimmt'. Ausfalle konnen den Ruf einer Marke unwiderruflich schadigen. Wahrend ein virtueller Influencer nicht mit der falschen Person erwischt wird und keine kaltherzigen, intoleranten Beitrage postet. Virtuelle Influencer stecken noch in den Kinderschuhen. Sie haben unsere Aufmerksamkeit auf sich gezogen, und fur Marken gibt es einen witzigen neuen Ansatz im Instagram-Influencer-Marketing. Welche Kampagnen konnen Sie mit Instagram-Influencern durchfuhren? Das hangt von Ihrer Branche, Ihren Zielen, Influencern, Inhalten, Produkten usw. ab. Hier sind die beliebtesten Influencer-Kampagnen zum Promoten Ihrer Marke und Ihrer Produkte. Produktbasierter Inhalt Ein Influencer verwendet Inhalte, um fur Ihr Produkt zu werben - Produktplatzierung, Bewertungen, How-Tos oder Tests. Bei der Produktplatzierung nutzt der Influencer das Produkt und spricht uber seine Vorteile. Diese Methode kann ein ' How To' enthalten. Die Nano-Influencerin Leticia Collings demonstriert den Lockenstab von Remington ihren uber 8.000 Followern. Eine andere Methode besteht darin, dass Marken einem Influencer vor der Veroffentlichung ein Produkt zur Verfugung stellen. Sie werden es testen und eine Bewertung posten. Sponsorship Eine Marke sponsert etwas, an dem ein Influencer beteiligt ist - Event, Tutorialserie usw. Wenn Sie sich auf Inhalte sturzen, die bereits popular und erfolgreich sind, wirkt sich das positiv auf Markenbekanntheit und -reputation aus. Gesponserter Inhalt Zu den gesponserten Inhalten gehoren bezahlte Kampagnen, Werbeaktionen und Inhalte, die dem Stil der Plattform entsprechen - Blogpost, Social-Media-Mitteilung, Zeitungsartikel usw. Ein Influencer konnte eine Bekleidungsmarke tragen und ein Foto posten oder einen Markennamen in seiner Story erwahnen. Eine beliebte Methode auf Instagram und Twitter ist das Promoten eines Hashtags. Normalerweise wird hier mit mehreren Influencern gearbeitet, was die Botschaft im gesamten Social Media Kanal verstarken kann. Giveaways, Wettbewerbe und Promo-Codes sind grossartige Moglichkeiten, die Reichweite zu steigern und Engagement zu generieren. Das Buzz wird lauter und der Wunsch nach dem Produkt steigt. Wie viel kosten Instagram Influencer? Sorry . Dafur gibt es keine einheitliche Antwort. Influencer Marketing ist noch relativ neu, was bedeutet, dass die Standards sich verandern. Es ist vom traditionellen Marketing so weit entfernt, dass viele Marketer Muhe haben, es in ihre Marketingstrategien zu integrieren. Es gibt keine feste Gebuhrenstruktur. Wir haben verschiedene Quellen durchforstet und der Durchschnitt fur Instagram liegt bei eins USD pro einhundert Follower. Aber legen Sie das bitte nicht auf die Goldwaage. Viele Nano- und einige Mikro-Influencer akzeptieren kostenlose Produkte als Gegenleistung fur die Arbeit mit Marken. Leider ist das Influencer-Marketing mittlerweile so gross geworden, dass immer mehr Mikro-Influencer Geld verlangen. Makro-Influencer verlangen eine Menge. Fur diese Leute ist ihr Instagram-Account ein Vollzeitjob, also wollen sie naturlich ein Gehalt. Mega-Influencer ? $$$ $ $ Sprengen Sie nicht Ihr gesamtes Budget. Arbeiten Sie mit einem Influencer, den sich Ihre Marke leisten kann. Was ist zu berucksichtigen, wenn Instagram-Influencer Gebuhren erheben? Selbst wenn man das Folgende berucksichtigt, schwanken die Preise stark. HopperHQblog behauptet etwa, dass Cristiano Ronaldo 400.000 US-Dollar fur jedes von ihm veroffentlichte Bild verdient. Okay, solche Summen sind fur die meisten Unternehmen unrealistisch. Zuruck ins echte Leben. Bei der Preisgestaltung berucksichtigt ein Influencer: Ob eine Marke zu seinem Image und seinen Followern passt Wie viele Follower er/sie hat Das Engagement, das die Beitrage normalerweise erzeugen Wie viele Posts er/sie fur die Marke teilen soll Beitragstyp - Video, Foto, Lang- / Kurzform-Inhalt Wie viel Arbeit er/sie leisten muss - je nachdem, was die Marke zur Verfugung stellt Ob der Beitrag nur auf seinem Konto angezeigt wird oder in anderen Bereichen der Kampagne verwendet wirdSprengen Sie nicht Ihr Budget! Bevor Sie etwas unterschreiben, fragen Sie sich * Potenzielle Reichweite ? * Moglicher ROI ? * Passt das Publikum zu Ihrer Marke und Ihrem Produkt? * Ist es das Geld wert? Reden Sie mit Ihren Influencern. Fragen Sie sie, wie sie mit anderen Marken gearbeitet haben. Was waren die Ergebnisse? Conversions - tracken Sie, wie oft Menschen einer Handlungsaufforderung gefolgt sind. Dies konnen Verkaufe - Partner-Links, Promo-Codes - Follower-Wachstum, E-Mail-Abonnements, Downloads usw. sein. So finden Sie den besten Influencer fur Ihre MarkeWelche Art von Influencer Sie wahlen, hangt davon ab, was Sie von Ihrer Kampagne erwarten. Lassen Sie sich nicht durch die Reichweite blenden. Finden Sie einen Influencer in Ihrer Nische. Sie suchen nach ihnen, um relevante, ansprechende Inhalte zu erstellen und zu teilen. Und es dann authentisch und transparent mit dem Publikum zu teilen. Talkwalker Social Media Analytics - Bei der Analyse der einflussreichsten Influencer fur Thor Ragnarok stellten wir fest, dass @Jedi_Jill trotz der geringeren Reichweite fast so viel Engagement wie @ComicBookNOW generierte. Wenn Sie nicht mit dem richtigen Influencer arbeiten, verschwenden Sie Ihr Geld. Kennen Sie Ihre Zielgruppe Wenn Sie Kleidung verkaufen, zielen Sie auf einen Modeblogger. Easy. Achtung ! Modeblogger richten sich an unterschiedliche Zielgruppen. Sie zielen moglicherweise nicht auf Ihre Zielgruppe ab. Ihre Zielgruppe sind zum Beispiel uberwiegend Hipster. Ihr zukunftiger Mode-Influencer zielt auf Fitnessstudio-Haschen ab. Ich sage nicht, dass Hipster nicht ins Fitnessstudio gehen. Aber es ist kein ideales Paar. Sie werden grosse Teile Ihres Publikums verpassen. Stimmen Sie Ihre Zielgruppe mit den Followern Ihres Influencers ab. Richten Sie Ihre Werte aus Sehen Sie sich immer die vorherigen Beitrage eines Influencers an, bevor Sie mit ihm arbeiten. Social Media ist ideal fur die freie Meinungsausserung. Aber was manche als gerechten Kommentar betrachten, konnte andere beleidigen. Ein Influencer wird Ihre Marke reprasentieren. Stellen Sie sicher, dass Sie dieselben Werte haben. Oder Sie schadigen den Ruf Ihrer Marke. Setzen Sie Ziele Verstehen Sie, was Sie mit Ihrer Influencer-Marketingkampagne erreichen mochten. Sales, Markenbekanntheit, Traffic? Ein Influencer sollte Teil Ihres Teams sein. Bauen Sie eine Beziehung auf und arbeiten Sie zusammen. Bereiten Sie sich auf den Ernstfall vor Influencer sind - abgesehen von den Cyborgs - menschlich - und Menschen machen Fehler. Ein Krisenkommunikationsplan muss vorhanden sein. Damit Sie bereit sind. Nur fur den Fall Wenn Sie Influencer Marketing in Betracht ziehen, konnen Sie wertvolle Tipps in unserem Influencer-Marketing-Leitfaden finden. Er enthalt ein kostenloses Influencer-Marketingstrategie-eBook. FTC-Richtlinien - ehrlich bleiben Mit dem Aufstieg der sozialen Medien kamen auch Verhaltensregeln. Die Richtlinien der Federal Trade Commision (FTC) wurden zum Schutz der Verbraucher aktualisiert. Die Kommission fordert, dass Influencer deutlich machen, dass sie von Unternehmen dafur bezahlt wurden, fur ihre Produkte zu werben. Wir werden das gesamte Dokument nicht replizieren, weil es ehrlich gesagt viel zu lang ist. Hier sind ein paar Highlights. Endorsements mussen Ehrlich und nicht irrefuhrend sein Die ehrliche Meinung des Endorsers widerspiegeln Nicht dafur genutzt werden, eine Behauptung zu machen, die der Vermarkter des Produkts nicht legal machen konnte Eine Beziehung zwischen Endorser und Vermarkter deutlich machen, z.B. Verwandschaft oder Arbeitsverhaltnis Die FTC-Richtlinien gelten fur alle Werbeplattformen, sei es Social Media, Fernsehen, Zeitungen usw. Instagram-spezifische Regeln sind wie folgt. Instagram-Influencer mussen Die Hashtags #ad oder #sponored in den ersten drei Zeilen eines Textes nennen - noch vor dem "Mehr"-Button Die Beziehung in den ersten drei Textzeilen erklaren - deutlich machen, dass sie von der Marke kompensiert wurden - eine kostenlose Probe zugeschickt bekommen haben, einen exklusiven Promo-Code zum Teilen zur Verfugung gestellt bekommen haben, Produkt wird gesponsert von Es wird empfohlen, dass sie Den Hashtag #ad deutlich sichtbar machen - oben in der Beschreibung / uber dem Fold Angeben, dass der Beitrag von der entsprechenden Marke gesponsert wird Die Verbindung bei Instagram Live Videos, vor dem Start des Videos und ein paar mal wahrenddessen deutlich machen Die integrierte Instagram-Funktion nutzen, die Posts und Stories mit dem "Paid Partnership"-Tag versehen Bei Instagram-Storys konnen Sie die Mitteilung uber das Bild oder Video legen Im Jahr zweitausendsiebzehn kontaktierte die FTC uber neunzig Instagram-Prominente. Es wurde ihnen empfohlen, "ihre Beziehungen zu Marken bei der Werbung oder Unterstutzung von Produkten durch soziale Medien klar und auffallig zu offenbaren. " Andernfalls wurden Geldstrafen in Hohe von 40.000 US-Dollar fallig. Warum? Sie hat die Marke @sugarbearhair getaggt, aber ohne #ad zu nennen.

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