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Polaroid: Das analoge Instagram feiert ein Comeback

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Dein Artikel ist in deutscher Sprache geschrieben

Hauptstichwort (Thema des Artikels):    

fotografie medium

Nebenstichwort (Nuance des Textes):    

fotografie medium

Hauptthemen des einzigartigen Inhaltes:    

Kameras ✓ Silke ✓ Foto ✓ Missverständnis ✓ mal ✓ Polaroid ✓ WichertDie ✓ Marke ✓ Schütteln ✓ Rahmen ✓ Kamera ✓ Fotos ✓ eigentlich ✓ Smołokowski ✓ ewiges

Zusammenfassung:    

Zumindest bei Leuten, die noch mit Polaroid-Kameras aufgewachsen sind, scheinen Fotos, die sich surrend aus einer Kamera schälen, sofort diesen Reflex auszulösen: Bloß nicht draufpatschen, dafür in der Luft herumfächeln, damit die Farben schneller sichtbar werden. Beliebt waren die Kameras lange Zeit vor allem unter Kreativen, bei Künstlern wie David Hockney oder natürlich Andy Warhol, der seit den späten Fünfzigern ständig eine mit sich herumtrug und Porträts von jedem machte, der ihm vor die Linse kam. Bis 2017 jener Moment kam, in dem der Vorstand - inklusive seines Vaters - ihm zwei Optionen unterbreitete, wie Smołokowski erzählt: Entweder es wird jetzt ein Manager von irgendwoher engagiert - oder es macht der, der eh schon alles über die Marke weiß: Du.

Artikel Inhalt:    

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Wedeln ist ein junger Mann mit dem dunklen Lockenkopf, der per Zoom aus der Unternehmenszentrale in Amsterdam zugeschaltet ist, um über das Comeback seiner Marke zu sprechen. Der Vorstandsvorsitzende mit gerade mal 31 Jahren eigentlich selbst zur Generation der „Digital Natives“ gehört und nicht nur das macht ihn auf diese äußerst analogen Posten interessant. Wiaczesaw Smookowski ist außerdem der Sohn des polnischen Musikers, der mit lgeschäften reich wurde. Mittlerweile fungiert er auch als Haupteigentümer bei Polaroid. Er erklärte schnell vorweg, dass der Chefposten eigentlich "auf keinen Fall haben wollte". Während die Marke noch in den Achtziger- und Neunzigersjahren einen Höhenflug mit drei Milliarden Dollar Umsatz erlebte, hatte es sich im neuen Jahrtausend fast ausgeschüttelt. Beliebt waren die Kameras lange Zeit vor allem unter Kreativen, bei Künstlern wie David Hockney oder natürlich Andy Warhol, der seit den späten Fünfzigen immer eine mit sich herumtrug und Porträts von jedem machte. Auch Designer und Modefotografen griffen backstage selbstverständlich zum Sofortbild, um von den Models und Looks schnell etwas zur Ansicht zu haben. Der amerikanische Physiker Edwin Land 1937 gründete die Firma Polaroids im Jahr 2001 und stellte die erste Polaroid-Produktion vor der Pleite ein. Die Produktion wurde jedoch erst zehn Jahre später beendet. Nach mühsamer Rekonstruktion und mit neuen Zulieferern samt umweltfreundlicherer Chemikalien konnte die Gruppe 2010 wieder die ersten, hochkomplexen Filme herstellen. Auch Smookowskis dunkle Locken sind darin bisweilen zu sehen. Polaroid hat sich in den vergangenen fünf Jahren mit Ingenieurwissenschaften angefangen und dann freie Kunst studiert. Er lernte alles über die Geschichte, den Prozess und die Kameras und übernahm das Produktmanagement. Bis 2017 kam er in dem Vorstand - inklusive seines Vaters – mit zwei Optionen unterbreitet: "Entweder es wird jetzt ein Manager von irgendwoher engagiert . . . oder it makes der, der he already everything over die Marke weiß: Du". Pro analog, aber nicht anti-digital Er hält jetzt im Gespräch sein allererstes Polaroid-Foto in der Kamera. Eine Aufnahme seiner Schwester, die ziemlich genau zehn Jahre zurückliegt, sagt: „Ich finde es nicht besonders romantisch, durch tausend Bilder auf dem Smartphone zu scrollen, but ich bin auch keineswegs anti–digitals“. Sein Vater investierte zunächst nur einen kleinen Betrag in das Start-up, wurde später dann Haupteigentümer und kaufte 2017 auch die Rechte am Original-Markennamen. Viele Überzeugungsarbeit habe es dafür nicht gebraucht, sagt Smookowski. Sie sei in den letzten drei Jahren um das Dreifache gewachsen, wenn auch von einem relativ niedrigen Niveau aus. 60 Prozent der Filme sind geschrumpft im Vergleich zur klassischen Polaroid 600. Das macht sie auch im Preis erschwinglicher, das Starter-Set mit Kamera und zwei Filmen ist ab etwa 140 Euro zu haben. Die Go im poppigen Design, mit Doppelbelichtung und Selbstauslöser, soll vor allem die jüngere Zielgruppe fürs Analoge begeistern. Die Sehnsucht nach "echten" Dingen während der Pandemie scheint noch einmal zugenommen zu haben. Die Menschen nutzten nicht mehr nur Apps, die digitalen Bildern den berühmten weißen Rahmen verpassen und posten diese auf Instagram, sie wollten "the real thing". Das Geräusch, den Geruch und die Haptik - letztlich auch die alte Bedeutung von Fotos. Edwin Lands Tochter erfand das Plastikfoto, das sich selbst entwickelt hat. Über Jahrzehnte blieb es die schnellste Art, Bilder zu teilen, ein analoger Instagram sozusagen. Und wer jetzt mal durch sein Gedächtnis scrollt, fällt vielleicht noch ein, wie das Logo der heute allgegenwärtigen Foto-App ursprünglich mal aussah.
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https://www.sueddeutsche.de/stil/polaroid-sofortbildkamera-oskar-smolokowski-instagram-1.5278563

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